Новое заимствование шопинг активно вошло в нашу повседневную речь и пополнило группу слов на тему “Торговля”. Лингвисты справедливо отметили, что это слово отражает ценности общества потребления и создает конфликт с традиционной русской картиной мира. Данный конфликт отчетливо проявляется при сопоставлении “шопинга” со словом “ярмарка” как элементом национальной русской культуры. В статье выясним, чем отличаются значения слов ярмарка и шопинг и как они отражают изменения в языковой картине мира.
Значение слова ярмарка
ЯРМАРКА — способ осуществления торговли, устраиваемый регулярно, в определенном месте и в определенное время; торг, на котором бывают также различные увеселения, а также место его проведения. Ближайшие по значению слова — рынок, торг, базар. Современное значение данного слова, отражающее реалии рыночной экономики, — периодически устраиваемый съезд торговых и промышленных организаций с целью оптовой продажи и закупки товаров по выставленным образцам. Восходит к немецкому Jahrmarkt – «ежегодный торг», возможно, слово пришло к нам из немецких земель, с которыми вел торговлю Великий Новгород.
Ярмарка воспринимается как символ традиционной общинности, коллективного праздника — это «ежегодный торг», который крестьяне ждали как праздник. Туда везли не только товары, но и надежды: продать урожай, купить редкую вещь, встретить соседей из дальних деревень. Эти мероприятия совмещали экономическую функцию с культурной: на ярмарках заключались сделки, обменивались новостями, проводились народные гуляния. В дореволюционной России ярмарки совмещали торговлю с календарными обрядами (Масленица, Покров). Явление связано с открытыми, публичными пространствами: поле, гуляние, площадь.
Значение слова шопинг
ШОПИНГ [от англ. shopping] — посещение торговых центров, крупных магазинов (для собственного удовольствия). Понятие вошло в русский язык в конце XX века, в период рыночных реформ и открытия границ. Его распространение связано с появлением новых форматов торговли — супермаркетов, бутиков, онлайн-магазинов. Английское shopping («покупки») быстро стало символом новой жизни — быстрой, глобальной. Если ярмарка проводилась «раз в год», то шопинг превратился в рутину: “делать шопинг”, «шопинг после работы», «шопинг-тур за границу», «онлайн-шопинг в пижаме». В отличие от ярмарки, шопинг отражает современные реалии: регулярность покупок, индивидуализацию потребления, интеграцию в глобальную экономику.
Ближайшими ассоциациями, связанными с рассматриваемым понятием, стали: развлечение, увеселение, охота, терапия, времяпрепровождение и другие. Например:
Шопинг — это охота, и какой же отпуск без нее! [Е. Ю. Деготь. Венеция, 2011)]; Шопинг оказывается лекарством от отчуждения, хотя это, скорее, похоже на болеутоляющее, недолговременно действующее средство [Ирина Глущенко. Одноразовость // «Знание — сила», 2009]; С другой стороны, шопинг — это тоже своего рода развлечение. [Ирина Бондаренко. По главной улице… (2002) // «Биржа плюс свой дом» (Н. Новгород), 16.12.2002]. Вместе с тем появляется и негативная оценка стоящего за словом явления как изнурительного и праздного времяпрепровождения, мании, болезни, зависимости.
Понятие ассоциируется с индивидуализированным потреблением, самореализацией. Эти ассоциации выражаются через неологизмы («шопоголизм», «шопинг-терапия»), рекламные слоганы («Побалуй себя») и цифровые термины («онлайн-корзина», «кешбэк»). В них акцентируются удобство, скорость и личный выбор. Если ярмарка подразумевала торг как социальный акт, то шопинг сводит покупку к технической операции.
На примере рассмотренных слов мы видим, как происходит обновление картины мира. Оба слова представляют два разных образа жизни, модели мира. Поделитесь в комментариях: эти изменения, на ваш взгляд, связаны с эволюцией или разрушением традиционных ценностей русской картины мира?
Загрузка ...